Resumo

ESCOBAR MORENO, Nelcy Rocío. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UMA APROXIMAÇÃO À EVOLUÇÃO DO CONCEITO. Semest. Econ. [online]. 2014, vol.17, n.35, pp.161-192. ISSN 0120-6346.

Este documento examina o conceito de comunicações integradas de marketing, através da revisão das diferentes conceptualizações e os modelos mais reconhecidos do que o descrevem. Com o objetivo de analisar o desenvolvimento e evolução do conceito das comunicações integradas de marketing, realiza-se uma breve revisão das propostas conceituais que tiveram maior impacto acadÊmico até a data, e as propostas que o reconhecem como um conceito multidimensional.

Palavras-chave : Comunicações Integradas de Marketing; Modelos de Comunicação de Marketing; Publicidade.

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