Resumo

BALLESTEROS DIAZ, Bernardo; TAVERA MESIAS, Juan Fernando  e  CASTANO SERNA, Daniela. ACEITAÇÃO TECNOLÓGICA DA PUBLICIDADE EM DISPOSITIVOS MÓVEL NA COLÔMBIA. Semest. Econ. [online]. 2014, vol.17, n.36, pp.133-153. ISSN 0120-6346.

O presente artigo procura analisar o comportamento tecnológico da aceitação da publicidade móvel na Colômbia, usando o modelo TAM (Tecnologia aceitação Modelo) e adicionar o conceito de confiança como uma variável que afeta as relações entre os anunciantes e os destinatários da publicidade móvel. O modelo foi calibrado através de uma amostragem empírica de 530 indivíduos, foi encontrada a confiabilidade e a validade do mesmo, validando as hipóteses usando equações estruturais. No caso dos consumidores colombianos, os resultados mostram o ajuste do modelo e confirmar que o confiança influencia diretamente na intenção de utilizar, no entanto, a utilidade se constitui como a principal determinante da utilização de publicidade móvel.

Palavras-chave : Publicidade; dispositivos móveis; tecnologia aceitação; TAM; Marketing.

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