Resumo

SALDARRIAGA DIAZ, Juan Miguel; VELEZ-ZAPATA, Claudia  e  BETANCUR RAMIREZ, Gabriel. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DOS VENDEDORES AMBULANTES. Semest. Econ. [online]. 2016, vol.19, n.39, pp.155-171. ISSN 0120-6346.  https://doi.org/10.22395/seec.v19n39a7.

Este artigo tem como propósito, identificar as estratégias de marketing dos vendedores ambulantes da cidade de Medellín. Para conseguir este objetivo se realizou uma observação estruturada das práticas de intercâmbio e se fez necessária a revisão documental para identificar as características do setor, sua relação com a economia popular e a diferença entre microempresa e informalidade. O principal descoberta deste exercício investigativo é que o pensamento intuitivo dos vendedores ambulantes dá lugar a suas práticas de marketing. Se bem estes empreendedores não têm uma formação acadêmica, sua intuição lhes permite desenvolver ações que configuram em si um processo de marketing.

Palavras-chave : Estratégias de marketing; vendas ambulantes; marketing nas vendas ambulantes; economia informal; Colômbia.

        · resumo em Espanhol | Inglês     · texto em Espanhol     · Espanhol ( pdf )