Abstract

MONTOYA-RESTREPO, Luz Alexandra; SANCHEZ-TORRES, Javier  and  MONTOYA-RESTREPO, Iván Alonso. Marketing simbiótico. Uma aproximação para o conceito de uma revisão teórica. Semest. Econ. [online]. 2019, vol.22, n.53, pp.103-126. ISSN 0120-6346.  https://doi.org/10.22395//seec.v22n53a5.

São apresentadas as principais contribuições académicas do conceito de marketing simbiótico, mostrando a definição do conceito de diferentes autores desde as primeiras contribuições. Isso é feito através de uma metodologia de busca conceitual na qual são estabelecidos os principais autores e as tendências do estudo conceitual. A principal conclusão é que é uma questão que, embora já tenha sido desenvolvida, passou por diferentes conceitos que levam a uma baixa clareza em sua própria definição, uma unificação e constância no reconhecimento das principais contribuições da os autores, evidenciando a necessidade de consolidar as contribuições e, dessa forma, reconhecer e fortalecer os estudos empíricos das mesmas.

CLASSIFICAÇÃO DE JEL: M3, M30, Ml

CONTEÚDO: Introdução; 1. Metodologia; 2. Marketing simbiótico; Conclusão; referências.

Keywords : Co-marketing; relações de cooperação; inter-colaboração; alianças.

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