Resumo

NOVOA HOYOS, Amalia; SABOGAL SALAMANCA, Mauricio  e  VARGAS WALTEROS, Camilo. A estimativa das relações entre o investimento em mídia digital e as variáveis financeiras da empresa: uma abordagem para Colômbia. Rev. esc.adm.neg [online]. 2016, n.80, pp.12-25. ISSN 0120-8160.

Este artigo faz uma primeira estimativa da relação entre o investimento em mídias digitais e algumas variáveis financeiras setoriais na Colômbia. Em uma primeira etapa, uma revisão da literatura sobre o impacto do marketing e marketing digital desempenho das empresas é feita. Em seguida, se realiza uma análise de variáveis setoriais de liquidez, rentabilidade, endividamento e concentração nos setores de alimentos, cuidados pessoais, automóveis, bebidas e tabaco, construção, entretenimento, móveis, serviços, telecomunicações, turismo e vestuário usando a técnica de mínimos quadrados ordinários (MQO) para os anos de 2011, 2012, 2013 e 2014. Para essa análise também se considera o investimento em mídia digital para os mesmos períodos.

Palavras-chave : E- marketing; indicadores financeiros; investimento em mídia digitais; mínimos quadrados ordinários; nível de endividamento.

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