Resumo

RODRIGUEZ GONZALEZ, Adriana Rocío  e  QUIJANO, Omar Guiovanni. O marketing de lugares como ferramenta estratégica para o município de Viota - Cundinamarca, Colômbia-. Rev. esc.adm.neg [online]. 2017, n.83, pp.119-139. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n83.2017.1822.

Este artigo, de natureza descritiva, relata de forma concisa os resultados da pesquisa obtidos no estudo realizado no município de Viotá -Cundinamarca, Colômbia-, no qual foram analisados os possíveis pontos fortes e oportunidades para a proposta, o projeto e a criação de um plano de marketing a partir da valorização e da admiração de sua história, arquitetura e paisagens, através da concepção e construção de uma marca da cidade para o município que concentra todos os recursos potenciais que tem, a fim de consolidar e promover a Viotá como destino turístico no âmbito nacional.

Palavras-chave : Marketing de lugares; marca da cidade; marketing; turismo; territorio.

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