Abstract

OSORIO-ANDRADE, Carlos Fernando; MURCIA-ZORRILLA, Claudia Patricia  and  ARANGO-ESPINAL, Edwin. Pesquisa em marketing urbano: uma análise bibliométrica. Rev. esc.adm.neg [online]. 2020, n.89, pp.113-130.  Epub Sep 15, 2021. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n89.2020.2838.

O marketing de cidades (MC) refere-se à prática de promover e vender cidades, vilas ou regiões a um mercado-alvo específico. Nos últimos anos, o interesse acadêmico, político e administrativo no MC tem crescido continuamente, tornando-se um dos campos de crescimento mais rápido no marketing e no estudo do turismo. Nessa perspectiva, o objetivo desta pesquisa é analisar o corpo bibliográfico desenvolvido em torno do MC a fim de construir indicadores de produção científica. Especificamente, utiliza-se a bibliometria e a base de dados Web of Science, em que os termos de busca city marketing e city branding foram utilizados de forma não exclusiva. Do mesmo modo, identifica-se a evolução da produção científica, as principais revistas acadêmicas, os autores mais prolíficos e mais citados, as áreas do conhecimento que intervêm no campo do MC e os conceitos ou temas que foram estudados com maior determinação. Os resultados sugerem que os estudos do MC aumentaram desde 2015, pois as revistas científicas que publicam uma maior quantidade de pesquisas na área melhoraram sua classificação SJR (Scimago Journal and Country Rank), além disso, constatou-se que o maior número de artigos desenvolvidos pertence a países de língua inglesa e europeus.

Keywords : marketing urbano, city branding; marketing de ciudades; marketing turístico; produção científica.

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