Resumo

OSORIO-ANDRADE, Carlos Fernando; MURCIA-ZORRILLA, Claudia Patricia  e  ARANGO-ESPINAL, Edwin. Etude de mercatique urbaine : une analyse bibliométrique. Rev. esc.adm.neg [online]. 2020, n.89, pp.113-130.  Epub 15-Set-2021. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n89.2020.2838.

La mercatique urbaine (MU) fait référence à la promotion des villes et des régions pour un marché spécifique. Ces dernières années, l'intérêt académique, politique et entrepreneurial pour la MU a pris de l’ampleur, devenant l'un des domaines de croissance les plus rapides du marketing et de l'étude touristique. Cet article a pour but d'analyser l'ensemble de la littérature ayant pour objet la MU afin de construire des indicateurs de production scientifique. Nous utiliserons la bibliométrie et la base de données Web of Science dans laquelle les termes de «city marketing» et «city branding» sont utilisés de manière non exclusive. L’étude tentera d’identifier l'évolution de la production scientifique, les principales revues académiques, les auteurs les plus prolifiques et les plus cités, les domaines de connaissances qui interviennent dans le domaine de la MU et les concepts les plus étudiés. Les résultats suggèrent que les investigations en MU ont augmenté depuis 2015 et que les revues scientifiques publient davantage de recherches dans ce domaine pour améliorer par la même occasion leur classement SJR (Scimago Journal and Country Rank). Nous constatons enfin que les publications les plus nombreuses appartiennent à des pays anglophones et européens.

Palavras-chave : mercatique urbaine; image de marque des villes; marketing touristique; production scientifique.

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