Resumo

ZANFRILLO, Alicia Inés  e  ARTOLA, María Antonia. Responsabilidade social empresarial: fatores que influenciam na divulgação de informações em organizações de saúde sem fins lucrativos. Rev. esc.adm.neg [online]. 2021, n.90, pp.139-152.  Epub 23-Fev-2022. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n90.2021.2930.

Conscientes da importância de melhorar as condições de vida da comunidade por meio do desenvolvimento de hábitos saudáveis, as entidades argentinas de saúde sem fins lucrativos enfrentam o desafio de serem sustentáveis em um contexto inflacionário alto e de renda limitada às contribuições salariais de seus funcionários, para otimizar as demandas de serviços. No âmbito da Responsabilidade Social Empresarial (RSE), as ações que privilegiam a assistência à saúde ocupam um lugar de destaque para desenvolver a consciência dos funcionários sobre comportamentos responsáveis individuais e coletivos. Neste contexto, o objetivo do trabalho é analisar os fatores que influenciam a difusão da dimensão social da RSE em entidades sem fins lucrativos que prestam ou financiam serviços de saúde na cidade de Mar del Plata -República Argentina- como instrumento para desenvolver estratégias voltadas para a divulgação da saúde na comunidade. A pesquisa quantitativa foi realizada sobre a publicação de conteúdos em mídias digitais por meio de um modelo de regressão categórica, que permitiu distinguir a relevância dos atributos organizacionais em relação aos tecnológicos, vinculando a promoção de práticas saudáveis à natureza dessas entidades.

Palavras-chave : responsabilidade social empresarial; divulgação da saúde; organizações de saúde sem fins lucrativos; compromisso social; presença na internet; canal de informação digital; comunicação digital.

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