Resumen

DUQUE FRANCO, Isabel. Bogotá: entre la identidad y el marketing urbanoBogotá: entre a identidade e o marketing urbano. Cuad. Geogr. Rev. Colomb. Geogr. [online]. 2011, vol.20, n.1, pp.29-45. ISSN 0121-215X.

Durante os últimos anos, dentro da competitividade entre as cidades, o marketing urbano transformou-se num instrumento adicional da gestão e da planificação estratégicas para responder à necessidade de atrair investimentos, empresas e turistas. No presente artigo são abordados, a partir de uma perspectiva crítica, a natureza, os tipos e os alcances do marketing urbano. Na parte empírica, são analisadas as campanhas de promoção interna e externa que foram realizadas nas diferentes administrações de Bogotá nos últimos quinze anos e que evidenciam certo grau de continuidade e sequência lógica. Numa primeira instância, se incentiva à promoção e a consolidação de uma imagem de cidade interna, mais ou menos compartilhada por entidades e cidadãos, para logo projetarse para o exterior, assumindo diretamente os requerimentos da competitividade entre cidades.

Palabras clave : gestão urbana; marca de cidade; marketing de cidade; marketing urbano; planificação estratégica.

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