Resumo

RODRIGUEZ ROMERO, Carlos  e  DUQUE OLIVA, Edison Jair. La dynamique compétitive de deux groupes économiques colombiens. Innovar [online]. 2007, vol.17, n.29, pp. 137-154. ISSN 0121-5051.

Différents types de travaux décrivent l’importance de la dynamique des marchés multiples pour expliquer la concurrence entre les entreprises qui coïncident dans différents secteurs de leur activité. Cet article présente tout d’abord le corps théorique de la dynamique compétitive, pour ensuite donner des exemples de son application dans une étude analytique qui puisse identifier les actions concurrentielles, non seulement des deux conglomérats colombiens les plus importants, mais aussi des individus qui dirigent ces organisations. La recherche utilise l’analyse structurée des contenus par sources secondaires afin d’identifier les actions concurrentielles des organisations étudiées pendant la période 1986-2002. Dans ce cadre, l’article montre la logique que ces deux groupes économiques ont utilisée dans des marchés très divers et comment ils ont appliqué leurs différentes stratégies pour se concurrencer dans des secteurs aussi hétérogènes que la radio, la télévision, les sodas, les bières et même le sponsoring de célébrités du sport et du monde du spectacle national.

Palavras-chave : marchés multiples; dynamique compétitive; stratégies compétitives; groupes économiques.