Abstract

OLAVARRIETA SOTO, Sergio; MANZUR MOBAREC, Enrique  and  FRIEDMANN, Roberto. Les marques en langue étrangère: étude du rapport entre la langue et les évaluations de marques internationales. Innovar [online]. 2009, vol.19, n.35, pp.9-18. ISSN 0121-5051.

Le choix de noms de marque en langue étrangère ("foreign brand names") sur le marché latino-américain est très populaire pour une grande variété de produits. Nous avons étudié ce phénomène, étendant les travaux originaux de Le Clerc et al. (1989, 1994) dans le contexte d'un pays latino américain, comme le Chili. Des expériences ont été faites en utilisant deux langues étrangères: le français et l'anglais, en plus de la langue du pays, l'espagnol, ce qui amplifie l'étude originale réalisée aux Etats Unis avec l'anglais comme langue locale et le français comme langue étrangère. En général les résultats correspondent aux études de Le Clerc et al. Cependant, pour le cas du Chili, l'utilisation de marques en langue étrangère, et plus particulièrement de marques en anglais, engendre de meilleures évaluations pour toutes les catégories de produits. (Hédoniques, fonctionnels et hybrides).

Keywords : marques étrangères; marques; langues; Chili.

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