Resumen

URIBE BRAVO, Rodrigo  y  MARTINEZ, Carolina. Gênero, idade e marca nos pedidos de presentes das crianças: Uma análise do conteúdo das cartas das crianças chilenas ao Papai Noel. Innovar [online]. 2009, vol.19, n.35, pp.19-31. ISSN 0121-5051.

Este estudo desenvolve uma análise de conteúdo de uma amostra aleatória de cartas escritas ao Papai Noel por parte de um grupo de crianças chilenas. O objetivo foi analisar a quantidade e natureza das petições de consumo infantis em termos de papel do gênero, idade, presença de marca e estilo persuasivo usado. Os resultados mostram que as variáveis sexo e idade são de alta relevância para explicar diferenças. No caso da primeira, detectou-se diferenças em que presentes pediam e na presença de marcas nas petições. No caso da idade, detectaram-se mudanças em relação ao número de petições, o tipo de presentes solicitados, no uso das marcas e no estilo da petição realizada.

Palabras clave : Décisions stratégiques; efficience; organisations publiques.

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