Resumo

RIVERA-CAMINO, Jaime  e  MOLERO AYALA, Víctor. L'orientation vers le marché dans les universités: Construction et validation exploratoire. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.36, pp.125-138. ISSN 0121-5051.

Face au panorama de compétitivité croissante dans lequel les universités sont obligées à rechercher des ressources pour leur propre développement, le concept d'Orientation vers le Marché se présente comme une solution proposée par beaucoup. Cependant, les documents existant se basent principalement sur le secteur lucratif et les publications du secteur éducatif sont peu nombreuses. L'objectif de notre recherche exploratoire est de développer et de valider une mesure d'Orientation vers le Marché sur un échantillon d'universités espagnoles. L'échelle intègre et développe les propositions théoriques de recherches antérieures et montre des niveaux acceptables de fiabilité et de validité, permettant d'établir des lignes de recherches futures dans ce domaine.

Palavras-chave : Orientation vers le marché; marketing d'universités; formation du professeur universitaire; marketing non lucratif.

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