Resumo

AGUILAR-PLATAS, Alam  e  RAUFFLET, Emmanuel. Déviation positive et responsabilité sociale entrepreneuriale (RSE): L'expérience d'ethos au Brésil. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp. 21-32. ISSN 0121-5051.

Cet article de recherche analyse la fondation et l'expansion de l'Institut Ethos, une organisation sans but lucratif ayant contribué à créer et à développer l'infrastructure nécessaire pour fomenter la responsabilité sociale entrepreneuriale (RSE) au Brésil. Entre 1998 et 2008, l'Institut Ethos a réuni plus de 1200 petites, moyennes et grandes entreprises afin de les aider à administrer leurs entreprises de manière socialement responsable au Brésil. Ces entreprises représentent actuellement approximativement 35 % du PIB au Brésil et emploient près de 2 millions de personnes. Les résultats de cette recherche suggèrent qu'Ethos a réussi à diffuser la RSE, en appliquant une perspective basée sur l'utilisation de la déviation positive dans le monde des affaires au Brésil. L'article contribue aux débats sur la RSE à partir de l'identification d'un mécanisme de diffusion de la RSE par l'utilisation d'un modèle de déviation positive

Palavras-chave : Déviation positive; responsabilité sociale entrepreneuriale; Institut Ethos; Oded Grajew; Brésil; imagination morale.