Resumo

AGUILAR-PLATAS, Alam  e  RAUFFLET, Emmanuel. Desvio positivo e responsabilidade social empresarial (RSE): A experiência do ethos no Brasil. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp. 21-32. ISSN 0121-5051.

O presente artigo de investigação analisa a fundação e a expansão do Instituto Ethos, uma organização sem fins lucrativos que tem contribuído na criação e desenvolvimento da infra-estrutura necessária para promover a responsabilidade social empresarial (SER) no Brasil. Entre 1998 e 2008, o Instituto Ethos reuniu a mais de 1.200 pequenas, médias e grandes empresas com o objetivo de ajudá-las a administrar seus negócios de uma maneira socialmente responsável no Brasil. Estas empresas atualmente representam aproximadamente 35% do PIB no Brasil e empregam ao redor de 2 milhões de pessoas. Os resultados desta investigação sugerem que o Ethos conseguiu difundir a SER aplicando uma perspectiva baseada no uso do desvio positivo no mundo dos negócios no Brasil. O artigo contribui aos debates sobre RSE a partir da identificação de um mecanismo de difusão da RSE utilizando um modelo de desvio positivo.

Palavras-chave : Desvio positivo; responsabilidade social empresarial; Instituto Ethos; Oded Grajew; Brasil; Imaginação moral.