Resumen

MARIN, Longinos  y  RUBIO, Alicia. Alliance de marque: Pourquoi, comment et quand?. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp.133-147. ISSN 0121-5051.

Dans les dernières années, les activités d'alliance de marque ont démontré une croissance importante dans le lancement de nouveaux produits par les entreprises. Cependant, il existe peu de travaux analysant de façon intégrale la justification par les entreprises de cette stratégie. Ce travail analyse les théories justifiant pourquoi et dans quels cas les alliances de marque doivent être utilisées dans la perspective du comportement du consommateur. L'article détermine également les conditions et les circonstances les plus favorables pour que les entreprises utilisent les alliances de marque comme alternative des formules traditionnellement utilisées par les entreprises, telles que les extensions de marque ou les nouvelles marques.

Palabras clave : extension de marque; alliance de marque; identification entreprise-consommateur.

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