Resumen

ESTRADA, Marta; SANCHEZ, Javier; MOLINER, Miguel Ángel  y  FANDOS, Juan Carlos. Antecedentes y consecuencias de la actitud ante el anuncio en las personas mayores: Un análisis empírico. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp.149-162. ISSN 0121-5051.

La importancia socioeconómica adquirida en los últimos años en España y en otros países europeos por el emergente mercado de las personas mayores hace necesario el estudio de sus particularidades como consumidores. Los cambios operados durante el proceso del envejecimiento ejercen una influencia en la percepción del fenómeno publicitario y, por ende, en la actitud manifestada ante el anuncio. El estudio en las personas mayores de los antecedentes de la actitud ante el anuncio y sus consecuencias en el contexto del modelo de mediación dual es el propósito del análisis de este estudio. Se describirá cómo se producen los mismos y se demostrá la validez del modelo de mediación dual como explicativo de las respuestas otorgadas por las personas mayores ante la publicidad.

Palabras clave : personas mayores; actitud ante el anuncio; actitud hacia la marca; intención de compra; modelo de mediación dual.

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