Resumo

ESTRADA, Marta; SANCHEZ, Javier; MOLINER, Miguel Ángel  e  FANDOS, Juan Carlos. Antécédents et conséquences de l'attitude face à l'annonce chez les personnes âgées: Une analyse empirique. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp.149-162. ISSN 0121-5051.

L'importance socio-économique acquise, en Espagne et dans d'autres pays européens, par le marché émergeant des personnes âgées durant les dernières années, rend l'étude de leurs particularités en tant que consommateurs nécessaire. Les changements effectués durant le processus de vieillissement exercent une influence dans la perception du phénomène publicitaire et par conséquent dans l'attitude manifestée face à une annonce. L'étude chez les personnes âgées des antécédents de l'attitude face à l'annonce et de leurs conséquences dans le contexte du modèle de médiation duel est le but de l'analyse de cette étude. Une description de leur production est effectuée et la validité du modèle de médiation duel est démontrée, en tant qu'explication des réponses données par les personnes âgées face à la publicité.

Palavras-chave : Personnes âgées; attitude face à l'annonce; attitude face à la marque; intention d'achat; modèle de médiation duelle.

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