Resumen

ARBOLEDA, Ana M  y  ALONSO, Julio C. Determinantes de una elección errada al escoger medicamentos de venta libre. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.38, pp.175-190. ISSN 0121-5051.

Este estudio evalúa la probabilidad de confusión del consumidor para seis categorías de medicamentos de venta libre. Las estimaciones se realizan con base en un diseño experimental donde el tiempo y la presencia de las marcas son las variables manipuladas. Adicionalmente, se controla por recordación y hábito de consumo de la marca. A través de tres tipos de análisis (tabla de contingencia, regresión de árbol y regresión LO GIT), los resultados indican que la recordación y la presencia de la marca son dos variables que reducen la probabilidad de confusión. Los resultados no son generalizables a otras categorías; sin embargo, la recordación y presencia de la marca sí resultan ser variables importantes al evaluar la probabilidad de confusión del consumidor.

Palabras clave : confusión del consumidor; imitación; medicamentos de venta libre; categorización.

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