Resumen

GAZQUEZ-ABAD, Juan Carlos; MARTINEZ-LOPEZ, Francisco J  y  MONDEJAR-JIMENEZ, Juan Antonio. Características dos folhetos publicitários como ferramenta promocional: hipermercados vs. Pequenos supermercados. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.38, pp.203-216. ISSN 0121-5051.

Os folhetos publicitários tornaram-se uma das modalidades promocionais a que as empresas varejistas de distribuição destinam maior orçamento. Sem embargo, esta importância econômica não tem sido relatada na literatura de marketing. Torna-se necessário, portanto, um maior número de trabalhos que analisem as características dos folhetos publicitários como ferramenta promocional. Neste trabalho apresenta-se um marco de investigação que procura analisar, tanto desde uma perspectiva qualitativa, como quantitativa, as características particulares que possuem os folhetos publicitários utilizados pelos formatos de distribuição varejista que fazem maior uso desta ferramenta promocional (hipermercados e pequenos supermercados). A análise comparativa desenvolvida neste trabalho, sobre uma base de 253 folhetos publicitários correspondentes a ambos formatos, enfatiza como as características dos folhetos parecem estar estreitamente relacionadas com o posicionamento e a estratégia promocional e de preços de cada formato de distribuição.

Palabras clave : promoção de vendas; folhetos publicitários; hipermercado; pequenos supermercados.

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