Resumo

REIS MOURAO, Paulo. Dar olhando a quem: estudo sobre o Projecto "Todo Homem é Meu Irmão". Innovar [online]. 2013, vol.23, n.49, pp.131-140. ISSN 0121-5051.

Este documento analisa o fenómeno da dádiva, através de um estudo de caso observado num diário português - o Jornal de Notícias. Este jornal acolhe, há várias décadas, o Projecto "Todo Homem é Meu Irmão". Este trabalho avalia quais os factores responsáveis pelos diferentes valores atribuídos aos diferentes beneficiários desse projecto. Conclui que são factores positivos a duração do pedido nas edições do jornal e o número de dependentes a cargo dos beneficiários. Conclui que são factores negativos a presença do beneficiário em categorias de rendimento superior assim como a autonomia de mobilidade. Os resultados mostram que o fenómeno da dádiva é complexo onde entram também, com influência, as características endógenas do beneficiário, para lá das dimensões que a literatura apontou previamente.

Palavras-chave : Dádiva; campanhas publicitárias; sistema de equações simultâneas.

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