Resumo

REIS MOURAO, Paulo. Donner en regardant à qui on donne: Étude sur le projet "Tout homme est mon frère". Innovar [online]. 2013, vol.23, n.49, pp.131-140. ISSN 0121-5051.

Cet article analyse le phénomène du don à travers une étude de cas observée dans le quotidien portugais Jornal de Notícias. Depuis plusieurs décennies ce journal contient le Projet "Tout homme est mon frère". L'étude examine les facteurs responsables des différentes valeurs attribuées aux bénéficiaires de ce projet. Première conclusion: deux facteurs positifs sont la durée de la demande dans les éditions du journal et le nombre de personnes dépendantes à la charge des bénéficiaires. Autre conclusion: la présence du bénéficiaire dans des catégories de rendement supérieur comme l'autonomie de mobilité est un facteur négatif. Les résultats montrent que le don est un phénomène complexe, où les caractéristiques endogènes du bénéficiaire jouent un rôle important, d'une dimension bien supérieure à celles signalées jusque là dans la littérature spécialisée.

Palavras-chave : don; campagnes publicitaires; système d'équations simultanées.

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