Abstract

RODRIGUEZ MOLINA, Miguel Ángel; FRIAS JAMILENA, Dolores Maria; POLO PENA, Ana Isabel  and  RODRIGUEZ LOPEZ, María Eugenia. Relation entre investissement publicitaire et demande touristique à travers la théorie de la cointégration. Innovar [online]. 2014, vol.24, n.54, pp.167-182. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v24n54.46706.

L'étude de l'efficacité publicitaire présente un intérêt pour les publications. Le but de ce travail consiste à proposer un modèle qui met en relation l'investissement publicitaire et la demande dans le secteur tou-ristique. L'application méthodologique utilisée permet d'effectuer des prévisions de la demande touristique à court terme à partir de la variable explicative « investissement publicitaire ». L'application utilisée confirme que les deux variables -demande touristique et investissement publicitaire-sont cointégrées et met en évidence que l'investissement publicitaire influe sur la demande touristique. Les résultats obtenus ont des implications qui présentent un intérêt pour le secteur professionnel.

Keywords : Demande touristique; investissement publicitaire; cointégration.

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