Abstract

RODRIGUEZ MOLINA, Miguel Ángel; FRIAS JAMILENA, Dolores Maria; POLO PENA, Ana Isabel  and  RODRIGUEZ LOPEZ, María Eugenia. Relação entre investimento publicitário e demanda turística através da teoria da cointegração. Innovar [online]. 2014, vol.24, n.54, pp.167-182. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v24n54.46706.

O estudo da eficácia publicitária constitui uma área de interesse para a literatura. O objetivo deste trabalho é propor um modelo que relacione o investimento publicitário com a demanda para o setor turístico. É entregue uma aplicação metodológica que permite realizar previsões da demanda turística no curto prazo a partir da variável explicativa "investimento publicitário". Na aplicação realizada, fica comprovado que ambas as variáveis -demanda turística e investimento publicitário- estão integrados e fica claro que o investimento publicitário influencia na demanda turística. Os resultados atingidos têm implicações de interesse para o setor profissional.

Keywords : Demanda turística; investimento publicitário; integração.

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