Resumo

HUERTAS-GARCIA, Rubén; SEGURA, Carolina Consolación; MAS-MACHUCA, Marta  e  FORGAS-COLL, Santiago. EFFET DE LA CONCEPTION CONJOINTE SUR L'APTITUDE COGNITIVE ET LE RENDEMENT. UNE PROPOSITION DE CONCEPTION BASÉE SUR DES BLOCS INCOMPLETS ÉQUILIBRÉS. Innovar [online]. 2016, vol.26, n.59, pp.73-90. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v26n59.54325.

L'utilisation de l'analyse conjointe pour étudier les processus de décision stratégique est considérée comme un progrès sur les méthodes post-hoc habituels. Mais puisque les expériences conjointes évaluent les perceptions des profils de l'environnement, décrites par des phrases au lieu des préférences, le problème se pose lorsque la charge d'informations générée par ces scénarios peut dépasser la capacité de l'enquêté, ce qui entrave son évaluation et borne son utilisation à quelques facteurs. Cet article examine comment la conception (le nombre d'attributs) affecte la complexité de l'évaluation et le rendement de l'expérience. En plus, on propose une conception mixte sur la base de blocs incomplets équilibrés et, à travers une expérience, on compare son rendement par rapport à une conception de blocs standard. Les résultats montrent que la complexité dérivée du nombre d'attributs a un effet modéré sur la variation expliquée, mais plus grande sur le poids des facteurs, ce qui permet d'envisager l'usage d'heuristiques différentes des enquêtés dans le processus d'évaluation.

Clasificación JEL: M31, C93, M21.

Palavras-chave : Aptitude cognitive; conception de blocs incomplets équilibrés; évaluation des perceptions; descriptions en paragraphes; analyse de décisions; analyse conjointe.

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