Resumo

SANCHEZ-GUTIERREZ, José; VAZQUEZ-AVILA, Guillermo  e  MEJIA-TREJO, Juan. LE MARKETING ET LES ÉLÉMENTS QUI INFLUENT SUR LA COMPÉTI-TIVITÉ DES MICRO, PETITES ET MOYENNES ENTREPRISES COMMER-CIALES À GUADALAJARA, AU MEXIQUE. Innovar [online]. 2017, vol.27, n.65, pp.93-106. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v27n65.65064.

À l'échelle mondiale, les micro, petites et moyennes entreprises affrontent le défi de survivre et essayent d'effectuer des activités qui im-pliquent la création d'une valeur supérieure au client en quête d'un avan-tage concurrentiel. En ce sens-là, cet article vise à définir la corrélation entre les facteurs clé du marketing qui ont un impact sur la compétitivité des micro, petites et moyennes entreprises du commerce de détail (vête-ments) à Guadalajara, avec l'application de 380 enquêtes avec des diri-geants ou gérants des entreprises au moyen d'équations structurelles pour mesurer l'interaction des variables.

Palavras-chave : marketing; stratégies de marketing; compétitivité; micro; pe-tites et moyennes entreprises; secteur du commerce de détail.

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