Resumo

DOS SANTOS FELIPE, Israel José  e  DE SOUZA FIGUEIREDO, Guilherme Lúcio. O que torna uma campanha de crowdfunding de recompensa exitosa?. Innovar [online]. 2021, vol.31, n.81, pp.21-33.  Epub 03-Ago-2021. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v31n81.95570.

Esta pesquisa buscou investigar quais elementos ligados ao perfil dos projetos de crowdfunding podem ser críticos para o êxito das campanhas de financiamento. A base de dados considerada pelo trabalho foi cedida pela plataforma Bookstart, na qual foram analisadas 151 campanhas de financiamento. Utilizou-se da modelagem Probit para estimar o efeito que a meta de financiamento, o tempo de exposição da campanha, o número de apoios e as recompensas prometidas em trocas das contribuições exercem sobre o êxito das campanhas. Como análise adicional e robustez, essas variáveis foram estimadas via regressão LASSC. Os principais resultados indicam que campanhas com metas financeiras mais altas são menos bem-sucedidas, por sua vez, campanhas que apresentaram maior tempo de exposição, aquelas que contabilizaram um maior número de apoios e ofereceram um maior volume de recompensas, revelaram-se mais exitosas. Assim, esse estudo recomenda que tais elementos, considerados críticos para o êxito das campanhas de crowdfunding, sejam gerenciados com a devida atenção dos empreendedores, dos gestores de plataformas virtuais e dos contribuintes, pois todos foram capazes de impactar o fundraising das campanhas.

Palavras-chave : campanha de crowdfunding; empreendimentos coletivos; êxito das campanhas; perfil dos projetos.

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