Resumo

PARRADO CORREDOR, FELIPE. J. B. Watson e a Publicidade, o Começo da Psicologia do Consumidor. Rev. colomb. psicol. [online]. 2013, vol.22, n.2, pp.401-406. ISSN 0121-5469.

A pesquisa do comportamento das pessoas ante os produtos e serviços remonta ao início do século XX, e J. B. Watson é um de seus principais precursores. Watson ofereceu um curso de psicologia aplicada intitulado Psicologia da Publicidade, introduziu em várias empresas as técnicas experimentais para o marketing de seus produtos e, após sua retirada da vida acadêmica, vinculou-se à agência de publicidade Walter Thompson, onde desenvolveu campanhas massivas com os mesmos princípios das reações emocionais condicionadas. Neste ensaio, expõe-se a importância do trabalho de Watson na psicologia da publicidade como precursor do desenvolvimento científico da psicologia do consumidor.

Palavras-chave : história da psicologia; condutismo; J. B. Watson; publicidade; consumidor.

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