Resumen

GARCIA, David; MONTENEGRO, Mauricio; ASTAIZA, Fernando  y  MARTIN, Carlos. O campo publicitário em colômbia: entre os imaginários e as condições objetivas. Nómadas [online]. 2012, n.36, pp.255-265. ISSN 0121-7550.

Este artigo faz uma análise historiográfica da publicidade na Colômbia, e propõe uma periodização que serve como base para uma análise crítica da constituição da publicidade como uma área de trabalho. A partir daí, argumenta que, com a criação de novos papéis associados à efetivação de novas tecnologias e modelos de negócios, os termos do exercício da publicidade foram substancialmente modificados. Paradoxalmente, os imaginários do que hoje significa ser um publicitário ou trabalhar em publicidade, permanecem ancorados à idade do ouro, da qual pouco ou nada restou.

Palabras clave : publicidade; divisão do trabalho; funções; estruturas de trabalho; imaginários.

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