Abstract

GONZALEZ-BEDOYA, Juan David  and  DURAN-ROJAS, Elvira. Análise do conteúdo dos anúncios publicitários promovidos pelas agências de controle na emissão do COVID-19 na Colômbia. Hacia promoc. Salud [online]. 2024, vol.29, n.3, pp.81-90.  Epub July 16, 2025. ISSN 0121-7577.  https://doi.org/10.17151/hpsal.2024.29.3.8.

Diante da atual pandemia COVID-19, os governos implementaram protocolos de biossegurança e ações de prevenção para mitigar sua disseminação, número de infectados e mortes. A internet foi o meio mais propício para promover essas ações em direção a uma cultura de autocuidado por meio da disseminação de anúncios pouco estudados. Por isso, o objetivo foi analisar os anúncios promovidos em sites de organizações em todo o mundo e no Estado colombiano para a prevenção e mitigação da pandemia COVID-19. O tipo de estudo foi descritivo, de abordagem mista, observacional e análise de conteúdo. Foram tomados 100 anúncios de sites e redes sociais Facebook, Twitter e Instagram da OMS, OPS, Ministério de Salud e Protección Social e Gobernación de Córdoba. Um formato de registro foi projetado para analisar o conteúdo e as características pictográficas transmitidas. Os anúncios mostraram semelhança em suas mensagens de autocuidado, tons azuis, ilustrações, slogan e logotipo dos anúncios mostraram semelhança em suas mensagens de autocuidado, tons azuis, ilustrações, slogan e logotipo de reconhecimento organizacional e alguns foram promovidos em outros sites e grande parte na rede social Facebook. Em média, a OMS e a OPS apresentaram maior número de figuras e o Ministério de Salud y Protección Social teve menos palavras no conteúdo das palavras dos anúncios. Conclusões: é considerado essencial continuar promovendo esses tipos de anúncios na internet e, principalmente, nas redes sociais onde há uma grande cultura digital para garantir a prevenção e o controle de riscos na saúde das pessoas.

Keywords : Marketing; anúncios de serviços públicos; Pandemia do COVID-19; controle comportamental; organizações.

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