Abstract

WITZEL, Denise Gabriel. Verdades e produção de subjetividades: um estudo sobre mulheres bíblicas no discurso publicitário. Palabra Clave [online]. 2012, vol.15, n.2, pp.204-223. ISSN 0122-8285.

A partir do conceito de verdade, tal como ele é formulado na obra de Michel Foucault, mais precisamente apartir da diferença que o filósofo propõe na sua genealogia entre verdade-demonstração, valorizada pela tradicional perspectiva filosófico-científica, e verdade-acontecimento, este estudo propõe dar visibilidade à atualização de enunciados que, no discurso publicitário, ao serem repetidos, legitimam saberes sobre o ser mulher. O material de análise é composto por dez peças publicitárias que, em sua rede enunciativa, concedem relevo a dois famosos modelos de mulheres bíblicas, exaltados há séculos por toda uma tradição cristã: Eva (emblema do pecado e da perdição) e a Virgem Maria (emblema da virtude e da salvação). Focalizando a reconstrução dos jogos de verdade instaurados desde tempos quase imemoriais, com relação ao ser mulher, as análises dão visibilidade às condições históricas de emergência das imagens daquelas mulheres, à lei de coexistência desses enunciados com outros e aos princípios segundo os quais subsistem, ainda que reinventados, até os dias de hoje.

Keywords : Jogos de verdade; discurso publicitário; identidade do feminino.

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