Resumen

BECKER, Valdecir. Contradições entre as medições de audiência em tempo real e consolidada: um problema para a programação ao vivo da Tv brasileira. Palabra Clave [online]. 2014, vol.17, n.3, pp.717-748. ISSN 0122-8285.

Este artigo faz uma comparação estatística entre os índices de audiência minuto a minuto e consolidados, medidos na Grande São Paulo, principal mercado televisivo do Brasil. A partir da necessidade de informações para a tomada de decisões na programação ao vivo, o artigo questiona a validade dos dados minuto a minuto. Constata-se que todas as informações relativas à medição minuto a minuto são corrigidas nos dados consolidados e conclui-se que os índices não são críveis para pautar as decisões sobre os programas ao vivo.

Palabras clave : Medição de audiência; televisão; programação; mercado brasileiro.

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