Resumo

CARO-GONZALEZ, Francisco J.; GARCIA- GORDILLO, María del Mar  e  BEZUNARTEA-VALENCIA, Ofa. La metodología mixta de investigación aplicada a la perspectiva de género en la prensa escrita. Palabra Clave [online]. 2014, vol.17, n.3, pp.828-853. ISSN 0122-8285.

Los métodos mixtos de investigación son cada vez más frecuentes en la investigación en gestión de empresas. Su uso se justifica en tanto que permiten una mayor comprensión de los fenómenos estudiados. El propósito de este artículo es explicar y justificar una metodología que permite responder de forma holística a la cuestión de ¿por qué no leen prensa las mujeres? La metodología, enmarcada en la estrategia del estudio de casos múltiples, integra diferentes técnicas como las entrevistas, las encuestas o el análisis de contenido.

Palavras-chave : Metodología de investigación; estudios de género; estudio de casos; prensa diaria; investigación cualitativa.

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