Resumo

CARO-GONZALEZ, Francisco J.; GARCIA- GORDILLO, María del Mar  e  BEZUNARTEA-VALENCIA, Ofa. A metodologia mista de pesquisa aplicada à perspectiva de gênero na imprensa escrita. Palabra Clave [online]. 2014, vol.17, n.3, pp.828-853. ISSN 0122-8285.

Os métodos mistos de pesquisa são cada vez mais frequentes na pesquisa em gestão de empresas. Seu uso se justifica contanto que se permita uma maior compreensão dos fenômenos estudados. O propósito deste artigo é explicar e justificar uma metodologia que permita responder de forma holística à questão de por que as mulheres não leem imprensa. A metodologia, delimitada na estratégia do estudo de casos múltiplos, integra diferentes técnicas como as entrevistas, as enquetes ou a análise de conteúdo.

Palavras-chave : Metodologia de pesquisa; estudos de gênero; estudos de caso; imprensa diária; pesquisa qualitativa.

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