Services on Demand
Journal
Article
Indicators
- Cited by SciELO
- Access statistics
Related links
- Cited by Google
- Similars in SciELO
- Similars in Google
Share
Palabra Clave
Print version ISSN 0122-8285
Abstract
ARROYO-ALMARAZ, Isidoro and GARCIA-GARCIA, Francisco. Influência das imagens mentais geradas pela publicidade na mente do público infantil de acordo com a natureza do estímulo. Palabra Clave [online]. 2015, vol.18, n.1, pp.212-238. ISSN 0122-8285. https://doi.org/10.5294/pacla.2015.18.1.9.
As imagens mentais que geram os anúncios têm efeitos, tanto na lembrança quanto na evocação de respostas nos públicos. Utilizou-se uma metodologia de análise de conteúdo das palavras que intervém na descrição verbal escrita das imagens mentais evocadas através de uma tarefa de recordação livre. Os resultados confirmam que a lembrança da imagem mental varia nos sujeitos de acordo com a modalidade de apresentação do estímulo: imagem, palavra, som. E uma análise multivariável da variância atribui as diferenças, também, à capacidade de viveza de imagem mental dos sujeitos.
Keywords : Publicidade; recordação; imagens mentais; viveza; sexo.