Abstract

SCOLARI, Carlos A.. Os ecos de McLuhan: ecologia das mídias, semiótica e interfaces. Palabra Clave [online]. 2015, vol.18, n.4, pp.1025-1056. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2015.18.4.4.

Depois de descrever brevemente as teorias da comunicação de massas, este artigo se enfoca na emergência de duas novas formas de compreender os meios na década de 1960: a semiologia e a ecologia das mídias. Embora se apresentem, à primeira vista, como enfoques antagônicos visto que, enquanto a semiologia se centralizava no conteúdo ideológico das mensagens, a ecologia das mídias despreciava o conteúdo para reivindicar a importância do meio, este artigo pretende criar um diálogo entre dois dos máximos representantes de ambas as teorias: Roland Barthes e o canadense Marshall McLuhan. A hipótese deste artigo consiste em que o desenvolvimento de uma semiótica (aplicada) das interfaces, inspirada nas proposições de Umberto Eco, permitiria encontrar um ponto de encontro entre ambas as tradições teóricas e, a partir disso, desenvolver uma análise mais completa das atuais transformações que estão sendo produzidas na ecologia das mídias.

Keywords : Ecologia das mídias; semiologia; semiótica; meios; Roland Barthes; Umberto Eco; Marshall McLuhan; Neil Postman.

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