Resumen

DAFONTE-GOMEZ, Alberto  y  MARTINEZ-ROLAN, Xabier. Do view ao share: o papel da comunicação viral na transformação do ecossistema midiático. Palabra Clave [online]. 2016, vol.19, n.2, pp.501-525. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2016.19.2.7.

Desde a irrupção, a meados da década de 1990, do conceito de "media virus", o fenômeno da comunicação viral não tem feito mais do que se expandir, integrar e transformar o ecossistema midiático. Este artigo reflete sobre as transformações que o auge do comportamento social dos usuários vem produzindo na forma em que empresas e meios de comunicação criam e distribuem seus conteúdos. Após um percorrido inicial pelas principais pesquisas sobre o comportamento dos usuários diante dos conteúdos midiáticos e das motivações que têm para compartilhá-los com sua comunidade, estabelecemos as relações entre essas novas normas de consumo e a distribuição entre pares e as adaptações dos conteúdos às práticas que se vêm operando na atualidade por meio de um estudo de caso sobre as opções de compartilhamento nos principais jornais on-line da Argentina, Brasil, Bolívia, Chile, Colômbia, Espanha, Guatemala, México, Peru, Portugal e Venezuela.

Palabras clave : Meios de comunicação de massas; comunicação interativa; interação social; transferência de informação; difusão da informação.

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