Resumo

WENDEL DE CAMARGO, Hertz  e  LEMES GUERRA JUNIOR, Antonio. A felicidade de Narciso: reflexos do Eu perfeito na publicidade. Palabra Clave [online]. 2017, vol.20, n.2, pp.389-410. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2017.20.2.5.

Neste trabalho, propomos uma reflexão sobre a felicidade representada no discurso publicitário, enquanto resultado da satisfação propiciada pelo consumo. Para essa tarefa, concentramos nossa atenção no conteúdo apresentado pelo filme publicitário Narcisos, no qual confluem discursos, temas, imagens, em uma construção mítica da felicidade. As análises são empreendidas em segmentos distintos, mas complementares: são discutidos os caracteres míticos do discurso que embasa o texto audiovisual posto sob observação, considerando os aspectos ideológicos e psicossociais movimentados em sua construção; é enfatizado o sincretismo de linguagens selecionadas para a transmissão de sua mensagem máxima -a felicidade pela perfeição do Eu-, evidenciando as relações intertextuais estabelecidas, bem como os efeitos argumentativos dos recursos linguísticos acionados. Nesse percurso, o resultado foi o efetivo diálogo entre teorias que, na sua heterogeneidade, embasam as considerações acerca da felicidade inscrita e incitada no/pelo consumo.

Palavras-chave : Felicidade; mito; consumo; filme publicitário.

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