Services on Demand
Journal
Article
Indicators
- Cited by SciELO
- Access statistics
Related links
- Cited by Google
- Similars in SciELO
- Similars in Google
Share
Palabra Clave
Print version ISSN 0122-8285
Abstract
PERELLO-OLIVER, Salvador and MUELA-MOLINA, Clara. O uso de anúncios de rádio em estações de rádio espanholas. Palabra Clave [online]. 2019, vol.22, n.3, e2237. ISSN 0122-8285. https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.3.7.
Os anúncios de rádio (AR) são mensagens publicitárias de longa duração relatadas por jornalistas, que imitam o conteúdo editorial e que são transmitidas nos programas. A partir da análise de sua presença, uso e características, observa-se que os jornalistas e responsáveis pelas emissoras de rádio na Espanha tendem a ser pouco rigorosos na aplicação dos códigos de conduta que regulam o uso desse recurso publicitário. Este trabalho concentra-se nesses princípios éticos e propõe uma matriz de variáveis, como fuso horário, categoria do produto, tipo de porta-voz, identificação do anunciante, formato e estilo do corpo do texto, através das quais é possível identificar práticas inadequadas na amostra em estudo. Os resultados mostram que os AR têm maior presença nos tempos de maior audiência e são realizados pelas personalidades de rádio de maior reconhecimento social. Da mesma forma, na maioria dos casos analisados, os AR são misturados com o conteúdo programático, sendo a entrevista o formato mais utilizado o informativo, o estilo de corpo de texto com mais presença.
Keywords : Publicidade; publicidade de rádio; conteúdo do programa; conteúdo editorial; ética; jornalista; rádio.