Resumen

PERELLO-OLIVER, Salvador  y  MUELA-MOLINA, Clara. O uso de anúncios de rádio em estações de rádio espanholas. Palabra Clave [online]. 2019, vol.22, n.3, e2237. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.3.7.

Os anúncios de rádio (AR) são mensagens publicitárias de longa duração relatadas por jornalistas, que imitam o conteúdo editorial e que são transmitidas nos programas. A partir da análise de sua presença, uso e características, observa-se que os jornalistas e responsáveis pelas emissoras de rádio na Espanha tendem a ser pouco rigorosos na aplicação dos códigos de conduta que regulam o uso desse recurso publicitário. Este trabalho concentra-se nesses princípios éticos e propõe uma matriz de variáveis, como fuso horário, categoria do produto, tipo de porta-voz, identificação do anunciante, formato e estilo do corpo do texto, através das quais é possível identificar práticas inadequadas na amostra em estudo. Os resultados mostram que os AR têm maior presença nos tempos de maior audiência e são realizados pelas personalidades de rádio de maior reconhecimento social. Da mesma forma, na maioria dos casos analisados, os AR são misturados com o conteúdo programático, sendo a entrevista o formato mais utilizado o informativo, o estilo de corpo de texto com mais presença.

Palabras clave : Publicidade; publicidade de rádio; conteúdo do programa; conteúdo editorial; ética; jornalista; rádio.

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