Abstract

MEDINA, Mercedes; SANCHEZ-TABERNERO, Alfonso  and  LARRAINZAR, Arturo. Estratégias de crescimento das empresas de mídia: análise de eficiência. Palabra Clave [online]. 2020, vol.23, n.1, e2317. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2020.23.1.7.

Este artigo analisa as principais opções estratégicas das empresas de mídia e entretenimento sobre o que fazer para crescer - internacionalização ou diversificação - e como fazê-lo - crescimento orgânico e inorgânico - em um contexto de crescente concorrência. Identificam-se correlações entre essas estratégias e três pilares básicos do processo de tomada de decisões dos gerentes: crescimento, rentabilidade e endividamento. Conclui-se que as fusões e as aquisições podem gerar crescimento rápido, mas são caras em termos de Retorno do Investimento (ROIC) e geralmente aumentam a alavancagem da empresa. Portanto, o crescimento inorgânico não poderia ser a melhor opção para empresas com dificuldades de acesso ao capital ou para negócios muito cíclicos. Além disso, identifica-se que a integração vertical gera um ROIC menor que a integração horizontal e mostra-se como as estratégias de internacionalização aumentam o rendimento das empresas audiovisuais. Analisam-se os indicadores básicos de 50 empresas listadas no setor que atendem a três critérios necessários para o nosso estudo: transparência de dados, tamanho suficiente da empresa e uma trajetória que nos permitiria estudar as consequências das estratégias escolhidas por longos períodos de tempo, pelo menos 15 anos. Estuda-se a evolução das empresas entre 2010 e 2016 com métricas do banco de dados Thomson Reuters. Nesse último ano, representaram 88% da receita mundial de televisão.

Keywords : Administração de comunicações; economia da comunicação; fusão; aquisições; concorrência; comércio internacional; digitalização.

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