Resumen

ARRIBAS, Amaia  y  ISLAS, Octavio. O prosumer na economia colaborativa: nova maneira de participar do mercado de consumo. Palabra Clave [online]. 2021, vol.24, n.2, e2427.  Epub 21-Mayo-2021. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.7.

“Prosumer” pode ser compreendido como um articulador entre a comunicologia, apoiada na compreensão dos meios de comunicação tradicionais, e uma comunicologia transformada, dirigida ao estudo das comunicações nos ambientes digitais. Embora o conceito de prosumer pareça que vai perdendo o sentido de utilidade e atualidade no imaginário comunicológico, estudos realizados pela Interactive Advertising Bureau reconhecem que os novos atores digitais atualizaram e estenderam a figura do prossumidor a um novo cenário no campo da economia colaborativa, sendo agora uma peça fundamental. Essa situação indica uma profunda reflexão para o comunicador, que observa um cenário de produção de conteúdos, serviços e produtos nunca vistos. Dessa maneira, deparamo-nos com a necessidade de analisar o conceito de “prosumer” sob uma nova perspectiva que supõe complexidade, interdisciplinaridade e sentido holístico. Por isso, o objetivo deste texto é evidenciar a vigência desse conceito renovado, inserido no imaginário da economia colaborativa.

Palabras clave : Economia colaborativa; comunicologia; consumidores; novos atores digitais; produtores; prossumidor.

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