Resumo

MUNOZ-PICO, Hilda Paola  e  VITERI-MANCERO, Fátima Viviana. Do ver ao compartilhar: o papel das emoções na propagação de conteúdo sobre a mudança do clima no YouTube. Palabra Clave [online]. 2022, vol.25, n.2, e2526.  Epub 23-Maio-2022. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.2.6.

A mudança no clima é o maior desafio ambiental do século. O Painel Intergovernamental sobre Mudança do Clima deixa claro: meio grau a mais de aquecimento em nosso planeta marcará a diferença entre a vida e a morte. Nesse contexto, a comunicação sobre a mudança climática é de vital importância para gerar o compromisso individual e governamental para combater esse problema, que se agrava, principalmente, por ação das atividades humanas no mundo. Esta pesquisa pretende aprofundar-se nas áreas da psicologia emocional e da comunicação ambiental para explicar a popularidade de conteúdo sobre a mudança do clima no YouTube. A partir de vídeos que abordam a temática meio ambiental, as autoras analisam como as emoções que produzem ativação fisiológica desembocam na difusão massiva. Os resultados indicam que, independentemente da avaliação dos vídeos, isto é, de se são considerados positivos ou negativos, eles podem chegar a ser populares na medida em que impulsionem a ativação fisiológica dos espectadores. Esse achado esclarece por que as pessoas compartilham conteúdo meio ambiental e como elaborar campanhas de luta contra a mudança climática.

Palavras-chave : Mudança do clima; comunicação; ciência; divulgação; meio ambiente; meios sociais.

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