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Palabra Clave
Print version ISSN 0122-8285On-line version ISSN 2027-534X
Abstract
ORTEGA FERNANDEZ, Eglée; ARRANZ RODRIGUEZ, Inés and MARTIN GARCIA, Noemí. Preços da publicidade na mídia: análise da evolução dos preços de compra de espaço publicitário e restrições de negociação na Espanha. Palabra Clave [online]. 2023, vol.26, n.3, e2638. Epub Aug 25, 2023. ISSN 0122-8285. https://doi.org/10.5294/pacla.2023.23.3.8.
O objetivo deste estudo é examinar a evolução dos preços de compra de espaço publicitário na mídia convencional na última década e descobrir os fatores determinantes que facilitam uma boa negociação de publicidade. É realizada uma metodologia quantitativa dupla por meio da análise de fontes secundárias e uma metodologia qualitativa desenvolvida com um painel de especialistas. Os resultados revelam um valor cada vez mais baixo para a compra de espaço publicitário, apesar do aumento das taxas oficiais e do escopo do meio ou suporte, juntamente com a lucratividade e o tempo de gerenciamento como fatores determinantes de uma boa negociação publicitária, bem como uma mudança em direção a uma compra mais flexível com foco nos resultados, mais além da visibilidade da marca. A pesqui-sa mostra a mudança da comercialização de toda a mídia para uma compra semelhante à programática usada no ambiente on-line.
Keywords : Custos; negociação; planejamento de mídia; preços; publicidade; tarifas.