Resumo

ORTEGA FERNANDEZ, Eglée; ARRANZ RODRIGUEZ, Inés  e  MARTIN GARCIA, Noemí. Preços da publicidade na mídia: análise da evolução dos preços de compra de espaço publicitário e restrições de negociação na Espanha. Palabra Clave [online]. 2023, vol.26, n.3, e2638.  Epub 25-Ago-2023. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2023.23.3.8.

O objetivo deste estudo é examinar a evolução dos preços de compra de espaço publicitário na mídia convencional na última década e descobrir os fatores determinantes que facilitam uma boa negociação de publicidade. É realizada uma metodologia quantitativa dupla por meio da análise de fontes secundárias e uma metodologia qualitativa desenvolvida com um painel de especialistas. Os resultados revelam um valor cada vez mais baixo para a compra de espaço publicitário, apesar do aumento das taxas oficiais e do escopo do meio ou suporte, juntamente com a lucratividade e o tempo de gerenciamento como fatores determinantes de uma boa negociação publicitária, bem como uma mudança em direção a uma compra mais flexível com foco nos resultados, mais além da visibilidade da marca. A pesqui-sa mostra a mudança da comercialização de toda a mídia para uma compra semelhante à programática usada no ambiente on-line.

Palavras-chave : Custos; negociação; planejamento de mídia; preços; publicidade; tarifas.

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