Resumen

BUCHELLI-AGUIRRE, Erika Emilcen. Análisis de la percepción de ciudad-región (Bogotá - Cundinamarca) y de la gestión de mercadeo de los proyectos productivos de personas desplazadas asentadas en el municipio de Fusagasugá. Cuad. Contab. [online]. 2010, vol.11, n.28, pp.239-271. ISSN 0123-1472.

El concepto de ciudad-región ha venido adquiriendo gran importancia, debido a su conexión con el proceso de globalización y con el desarrollo regional y local. Sin embargo, esta noción parece dejar de lado a poblaciones vulnerables como la de los desplazados. Este artículo pretende analizar la percepción de ciudad-región (Bogotá - Cundinamarca) en personas víctimas del desplazamiento forzado; analizar aspectos de mercadeo en el manejo de 32 proyectos productivos para personas desplazadas y asentadas en el municipio de Fusagasugá (Cundinamarca), con el fin de esbozar algunas estrategias desde la teoría del capital social y de redes de actores sociales que redunden en el desarrollo de esa población; y proponer estrategias de mercadeo acordes a las necesidades de los proyectos estudiados. La metodología empleada en este estudio fue la Investigación Acción Participativa, en la cual los sujetos estudiados se convierten en actores y partícipes de su propio cambio.

Palabras clave : Ciudad-región; ciudad-global; globalización, pobreza; capital social; redes de actores sociales; mercadeo; estrategias de mercadeo; Fusagasugá (Cundinamarca, Colombia); Condiciones socioeconómicas; Estrategias de mercadeo; Redes sociales.

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