Resumen

BUCHELLI-AGUIRRE, Erika Emilcen. Análise da percepção de cidade-região (Bogotá - Cundinamarca) e da gestão de marketing dos projetos produtivos de refugiados assentados no município de Fusagasugá. Cuad. Contab. [online]. 2010, vol.11, n.28, pp.239-271. ISSN 0123-1472.

O conceito de cidade-região vem adquirindo grande importância, devido a sua conexão com o processo de globalização e com o desenvolvimento regional e local. Entretanto, esta noção parece deixar de lado as populações vulneráveis como a dos refugiados. Este artigo pretende analisar a percepção de cidade-região (Bogotá - Cundinamarca) nos refugiados; analisar aspectos de marketing no gerenciamento de 32 projetos produtivos para pessoas refugiadas e assentadas no município de Fusagasugá (Cundinamarca), com o objetivo de esboçar algumas estratégias desde a teoria do capital social e de redes de atores sociais que redundem no desenvolvimento dessa população; e propor estratégias de marketing acordes com as necessidades dos projetos estudados. A metodologia empregada neste estudo foi a Pesquisa Ação Participativa, na qual os sujeitos estudados são convertidos em atores e participantes de sua própria mudança.

Palabras clave : cidade-região; cidade-global; globalização; pobreza; capital social; redes de atores sociais; marketing; estratégias de marketing.

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