Resumen

GUDZIOL, JUAN ANTONIO et al. COMERCIALIZACIÓN DE HARINA DE TRIGO INDUSTRIAL EN LA COSTA ATLÁNTICA. estud.gerenc. [online]. 2007, vol.23, n.105, pp.95-104. ISSN 0123-5923.

Este caso ilustra la decisión a la que se enfrenta una empresa colombiana de ingresar a un mercado con alto potencial, en el cual su participación es casi nula. Se analizan las condiciones de la empresa, el mercado y el entorno, como paso inicial para la toma de una decisión que le puede exigir un cambio radical en sus operaciones comerciales, logísticas y de producción.

Palabras clave : Harina de trigo; costa Atlántica; proyecto; nuevos mercados; diferenciación.

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