Resumen

SAAVEDRA TORRES, JOSÉ LUIS. Relançamento do Toyota Corolla. estud.gerenc. [online]. 2010, vol.26, n.117, pp.197-209. ISSN 0123-5923.

O caso reflete a dinâmica da tomada de decisões corporativas da Toyota da Venezuela com o lançamento da nona geração de seu modelo Corolla, frente a uma situação de expansão do mercado e com as quedas no mercado acionário, após um longo período como líder. O objetivo é desenvolver uma estratégia de posicionamento de acordo com a situação do mercado e a percepção dos consumidores. O aluno deve apresentar uma discussão sobre as bases de uma arquitetura de marca e desenvolver um briefing de comunicação para o desenvolvimento da estratégia de posicionamento. É recomendável retornar a uma comunicação mais local dando grande ênfase para os valores e posicionamento da marca Toyota.

Palabras clave : Posicionamento; marca; relançamento; setor automóvel.

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